Когда дело доходит до монетизации Интернета и распределения рекламных долларов, сортировка по всем различным каналам, форматам рекламы, методам таргетинга и поставщикам услуг платформ, доступным на современном рынке, может показаться непосильным процессом.



Поиск наиболее эффективных вариантов может показаться бесконечным поиском, поскольку для рассмотрения и сравнения возникает кажущаяся бесконечной волна новых предложений. Контекстная реклама Google
подробнее тут.



К счастью, привлекательная тенденция таргетирования рекламы оказалась в центре внимания почти каждого интернет-маркетолога — этой тенденцией является контекстная реклама.



По прогнозам, к 2023 году объем рынка составит от 228,66 до 297,68 млрд долларов США, не является загадкой, почему в последнее время внимание цифрового маркетинга было сосредоточено на контекстной рекламе — именно туда направляются все деньги.





Чтобы понять, почему контекстная реклама стала такой популярной, не требуется много детективной работы — она рассчитана на будущее в Интернете без использования cookies и предлагает лучший пользовательский опыт среди ряда других преимуществ, связанных с контекстной рекламой.



Но даже с учетом того, что поиск отличной инвестиционной возможности сужается до области создания контекстно-релевантных объявлений, по-прежнему существует огромный выбор рекламных платформ и партнеров, доступных на выбор, многие из которых предлагают нишевые продукты и решения.



В этой статье мы рассмотрим, как работает контекстная реклама, и предоставим обзор компаний, разрабатывающих лучшие контекстные инструменты, сервисы и решения на рынке, включая платформы монетизации рекламы, обычно используемые издателями, и системы таргетинга рекламы, используемые рекламодателями.



Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный подход к таргетированию рекламы, который включает в себя сопоставление онлайн-контента с контекстно-релевантными рекламными акциями, обычно достигаемое с помощью данных о ключевых словах и категориях для создания согласованности с помощью алгоритма.



В качестве стратегии контекстная реклама стремится привлечь внимание людей в тот момент, когда они демонстрируют интерес к теме, используя сам контент для обозначения того, что интересует пользователя в данный момент, и предоставляя соответствующие рекламные креативы, соответствующие этому интересу.



Контекстная реклама кардинально отличается от стратегий поведенческой рекламы, которые используют сторонние данные для идентификации прошлых действий пользователя, совершенных в Интернете, ориентируя рекламу на поведенческие тенденции пользователя.



Если вы хотите узнать больше об этих двух популярных (и часто путаемых) методах таргетинга на рекламу, вам может быть интересно прочитать больше о различиях между контекстным и поведенческим таргетингом.





В чем преимущества контекстной рекламы?

Существует множество преимуществ, которые способствуют популярности контекстной рекламы. Эти преимущества включают:



Обеспечение конфиденциальности (без )

Улучшенный пользовательский интерфейс

Увеличение покупательских намерений среди посетителей

Растущая доля общих расходов рынка

Повышение безопасности бренда и его пригодности для рекламодателей

Поддерживается достижениями в области технологий искусственного интеллекта

Проще в реализации по сравнению с другими методами таргетинга рекламы



Широкий спектр исследований и опросов подтверждает эффективность контекстной рекламы, и если вам интересно ознакомиться со статистикой, подтверждающей все эти преимущества, мы рекомендуем вам подробнее ознакомиться с преимуществами таргетинга на контекстную рекламу.





Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама работает путем анализа различных контекстных сигналов на веб-страницах, в средствах массовой информации или средах, в которых показывается реклама, или вокруг них, чтобы создать контекстуальное соответствие тематике объявления.



В качестве нескольких примеров статья о кроссовках может содержать рекламу фитнес-программ, видеоролики и телешоу о кулинарии могут содержать рекламные баннеры или видеорекламу в потоковом режиме о продуктах для приготовления пищи, а цифровые рекламные щиты могут показывать рекламу, основанную на погоде.



Хотя каждая система контекстного таргетинга выполняет процесс по-своему, контекстная реклама, как правило, работает одинаково на всех платформах:



Контент издателя сканируется и помечается ключевыми словами и категориями

Рекламодатель размещает заказ на контекстный рекламный инвентарь, указывая, на какие ключевые слова и категории он хотел бы настроить таргетинг в своих рекламных объявлениях

Система контекстного таргетинга сканирует доступный контент и показывает рекламу с использованием контента, соответствующего критериям рекламной кампании, включая контекстную релевантность

Опять же, каждая система работает немного по-разному, и некоторые платформы могут включать другие сигналы аудитории, такие как демографическая информация, использование устройств и другие данные, чтобы обеспечить расширенные возможности таргетинга рекламы.



Если вы хотите самостоятельно разработать стратегию запуска программы контекстной рекламы, вам будет полезно прочитать «Руководство по сканированию, переходу, запуску по контекстному таргетингу» от AdExchanger.



Для получения более подробной информации о том, как выполняется контекстный таргетинг на разных платформах, включая Google Ads, ознакомьтесь с этим полным руководством о том, как работает контекстный таргетинг на рекламу.





Примеры контекстной рекламы в действии

Иногда самый простой способ понять, как что-то работает, — это посмотреть на примере.



Итак, что может быть лучше для демонстрации контекстной рекламы в действии, чем несколько практических примеров из рекламных кампаний в реальном времени, которые проводятся сегодня?



В этом примере оператор мобильной связи Telus размещает предварительную видеорекламу к обзору YouTube о смартфоне Samsung Galaxy Note 10 +, рекламируя новый пакет потокового видео исключительно для клиентов, которые используют Telus в качестве выбранного ими оператора мобильной связи.



Поскольку пользователи, просматривающие обзоры телефонов, скорее всего, ищут новый телефон, имеет смысл, что они могут одновременно подумать о смене поставщика услуг, особенно если их внимание привлекает специальная рекламная акция.



Поскольку содержание самого видео служит сигналом о текущем интересе пользователя, Telus может надежно таргетировать и показывать свою рекламу, продвигая предложение “Stream +” для зрителей этого видео, а также аналогичные видеоролики, которые также фокусируются на обзорах телефонов и сравнениях.



В другом примере популярная платформа потокового вещания Twitch, принадлежащая и управляемая Amazon, размещает пару рекламных объявлений для игровой мыши SteelSeries в каталоге “прямой эфир”, в котором представлены стримеры, играющие в различные игры онлайн.



Естественно, люди, которые активно просматривают каталог прямых трансляций видеоигр, скорее всего, заинтересованы в том, чтобы самим играть в игры, и поэтому контекстно ориентированная реклама продукта и бренда, связанного с играми, скорее всего, будет хорошо работать в этой среде.



Продолжая другой пример из SteelSeries, рекламирующей свои продукты на Twitch, при нажатии на отдельный сеанс прямой трансляции запускается видеореклама instream перед загрузкой самой прямой трансляции.



В данном случае SteelSeries продвигает другой продукт, гарнитуру Arctis Nova Pro, в рамках своей контекстной рекламной кампании.



Эта пара примеров демонстрирует, как стратегия контекстной рекламы может использовать широкий спектр типов и форматов рекламы, оставаясь при этом согласованной между различными средами.



Интересно, какие еще форматы существуют для показа рекламы? Попробуйте просмотреть эту галерею форматов рекламы.



Наконец, еще один пример иллюстрирует, как бренды могут использовать DOOH (Digital Out-Of-Home) в сочетании с контекстным таргетингом.



На приведенном выше изображении Burger King выводит рекламу своего меню завтрака на цифровой экран, установленный сбоку автобусной остановки, при этом содержание рекламы соответствует текущему времени суток.



В аналогичном примере Burger King изменяет содержание своей рекламы, чтобы она оставалась контекстуально релевантной текущему времени суток, отображая стандартный пункт обеденного меню, заменяющий ранее показанный пункт завтрака.



Хотя это базовый пример контекстной рекламы в сочетании с DOOH, одна и та же концепция может использоваться для показа разных объявлений в зависимости от таких факторов, как текущая погода, температура, геолокация и даже то, насколько населен определенный район в настоящее время.



Если вы заинтересованы в просмотре большего количества примеров цифровой рекламы, использующей контекстный таргетинг, не стесняйтесь ознакомиться с другими примерами контекстного таргетинга.





Существуют ли различные типы контекстной рекламы?

Контекстная реклама — это просто метод, используемый для показа рекламы, с помощью которого объявления размещаются в контекстно релевантном веб-контенте — сам термин “контекстная реклама” относится к принципу приведения рекламы в соответствие с контентом, в котором она показывается.



Практически говоря, на самом деле не существует “разных типов” контекстной рекламы.



Однако существует множество типов и форматов рекламы, с которыми можно сочетать методы контекстной рекламы для достижения различных эффектов и результатов — и по этой причине многие люди часто называют эти различные комбинации “типами” контекстной рекламы.



При такой интерпретации можно рассматривать столько “различных типов” контекстной рекламы, сколько существует форматов объявлений, поскольку контекстный таргетинг — это подход, который можно гибко сочетать практически с любым методом показа рекламы.



Например, некоторые из множества различных типов рекламы, которые могут использовать контекстный таргетинг, включая медийную рекламу, видеорекламу, текстовую рекламу, нативную рекламу, социальную рекламу и практически любой другой тип рекламного блока, который вы можете придумать.



Во многих случаях, когда эти типы рекламы сочетаются с контекстным таргетингом, они будут называться “контекстно-медийной рекламой”, “контекстной видеорекламой” и т.д. — Хотя все эти “типы” рекламы используют один и тот же принцип выравнивания контекста для доставки своих сообщений.



Также существуют бесконечные возможности, когда речь заходит о формате показа контекстной рекламы, поскольку контекстный таргетинг никоим образом не ограничивает форму или размер объявления. Просто взгляните на эту галерею рекламных форматов, если вам интересно увидеть несколько примеров.



Единственный раз, когда можно упомянуть “разные типы” контекстной рекламы, — это во время обсуждения подходов к контекстному таргетингу, и тогда вы можете услышать фразы “контекстный таргетинг на категории” и “контекстный таргетинг на ключевые слова”.